Derrière la popularité du modèle de magasin de meubles en bois massif européen et américain, cela pourrait devenir une tendance future

Dans l'impression générale, il existe de nombreux magasins spécialisés dans les marques d'ameublement dans les magasins d'ameublement, et chaque magasin est peu différent. Cependant, au cours des deux dernières années, de plus en plus de grandes entreprises telles que OPPEIN, Sofia, Muse, CBD, etc. ont ouvert de grands magasins phares dans les magasins d'ameublement.

Certaines marques, comme Nanyang Dique, Meike Meijia, Qumei et Kaimo, ont ouvert des magasins phares indépendants. Les magasins de meubles en bois massif et les magasins indépendants européens et américains répondent-ils à la demande des consommateurs ou sont-ils en pleine transformation sous la pression du marché ? Quel est l'impact sur les magasins d'ameublement traditionnels ? Quels avantages cela apportera-t-il aux consommateurs ?

Des « grands magasins » tels que Europa Whole House Customization ont déjà ouvert à Xi'an. Ce type de magasin phare, en tant que nouveau modèle de vitrine pour les marques européennes et américaines de meubles en bois massif, est devenu un modèle de « grand magasin » qui est devenu une « configuration standard » pour les grandes marques du secteur ces dernières années. Qumei, Meike Meijia et d'autres marques ont également commencé à s'orienter vers la voie des « grands magasins ».

Li Hongjun, directeur général de CBD Home Furnishings, estime que les magasins d'ameublement ont une superficie de plusieurs milliers, voire de milliers de mètres carrés. Dans un espace d'exposition plus grand, la variété des produits peut être plus diversifiée et l'atmosphère peut être créée sans être limitée par l'espace. L'espace d'exposition est plus fort et les heures d'ouverture sont plus flexibles. De nombreux grands magasins sont directement exploités par les fabricants, avec moins de liens intermédiaires et des prix plus transparents. Pour les consommateurs, les grands magasins, en raison de leur capacité à mieux mettre en valeur l'environnement global de la maison dans la conception de l'espace, apportent un sentiment de chaleur et de confort dans une atmosphère similaire à celle d'un véritable espace de vie, qui peut être comparée à la vie réelle et susciter l'envie de faire du shopping. D'autre part, le positionnement client des grands magasins est plus précis et, sous l'hypothèse d'un marketing de précision, les consommateurs gagnent également plus de temps.

À l'heure actuelle, le modèle des magasins de meubles en bois massif en Europe et en Amérique est non seulement plus grand et plus complet en termes de produits, mais de nombreux magasins d'ameublement ont également des fonctions de loisirs telles que des espaces café, des bars à livres, des aires de jeux pour enfants et des zones d'expérience artisanale, faisant des magasins d'ameublement davantage ressembler à de petits centres commerciaux de loisirs, où vous pouvez faire du shopping et vous détendre.

En ce qui concerne le modèle de grand magasin vers lequel les entreprises d'ameublement se tournent, on peut dire qu'il s'agit de créer l'image des magasins terminaux et de créer une scène d'achat d'expérience client. En fait, il s'agit d'apporter de la joie aux consommateurs grâce à des services et des expériences au-delà des produits. Ce type d'expérience dans les magasins de meubles en bois massif européens et américains est appelé marketing terminal immersif dans le marketing domestique. Il peut s'agir d'une atmosphère de lecture d'un magazine et d'une tasse de café, d'un espace de divertissement pour enfants pour les activités parents-enfants, ou même d'une scène romantique pour la communication émotionnelle entre couples. En conséquence, la visite des magasins de meubles n'est plus une force motrice pour les besoins de décoration, mais une activité quotidienne similaire à celle d'aller au cinéma ou au café, ce qui permet à l'impression de marque de l'entreprise de s'ancrer profondément dans le cœur des gens.

En fait, il s’agit de se concentrer sur la relation entre les marques et les gens. Cette relation n’est plus seulement une simple relation de consommation, mais à travers le divertissement, les loisirs et les puzzles, elle rapproche les marques et les gens, en fournissant des services méticuleux pour différents types de personnes et en présentant de nouveaux styles de vie et concepts.

Ce n'est pas une nouveauté pour les marques européennes et américaines de meubles en bois massif d'ouvrir de grands magasins dans des magasins d'ameublement. Ces dernières années, certains magasins d'ameublement ont également commencé à soutenir consciemment les grandes vitrines de marque en interne, car ils ont montré une attitude accueillante envers ces « grands magasins dans le magasin ». Par exemple, les grands centres commerciaux d'ameublement tels que Daming Palace Building Materials and Home Furnishings, Fantastic Home et Red Star Macalline à Xi'an peuvent voir des magasins de marques telles qu'Europa et Nanyang Dique s'étendre sur les premier et deuxième étages du centre commercial, et la vitrine est ouverte uniquement au public.

Le centre commercial est prêt à encourager les marques européennes et américaines de meubles en bois massif à créer des centres d'expérience et à promouvoir l'ouverture de magasins phares ou de grands magasins par les marques européennes et américaines fortes du secteur. En effet, une marque doit avoir une forte influence sur les clients et créer des tentations et des influences à plusieurs niveaux sur les consommateurs. Ce n'est qu'en exploitant de tels grands magasins, magasins expérientiels et magasins phares qu'elle peut atteindre cet objectif. Un centre commercial rassemble les marques pour former une force de rayonnement puissante, ce qui évite le problème de la rareté des flux de clients par rapport aux magasins indépendants ; en outre, les grands magasins indépendants peuvent également être confrontés au problème des coûts immobiliers élevés. Le centre commercial doit donc ajuster la forme de sa vitrine, modifier l'agencement traditionnel à l'intérieur du centre commercial et répondre aux besoins des commerçants pour construire de grands magasins et des magasins phares.

Avec le resserrement du secteur immobilier en amont, l'homogénéisation croissante des produits pour la maison et la concurrence de plus en plus féroce dans le secteur de la maison, de plus en plus de marques pour la maison ont commencé à rechercher de nouveaux canaux et modèles commerciaux. Sous la forme de magasins indépendants, il existe des lieux indépendants et suffisants pour présenter pleinement les produits de l'entreprise, et l'agencement de différentes scènes spatiales peut donner aux consommateurs la sensation la plus intuitive. Il n'est pas limité par les canaux, mais peut également éviter des problèmes tels que les loyers élevés des magasins et la concurrence féroce entre les marques, ce qui présente certains avantages pour la qualité de la marque, la réputation et le marketing.

Aujourd'hui, les consommateurs viennent dans les magasins, espérant pouvoir dire adieu à la sélection stricte de meubles, de matériaux et de négociations de prix, et profiter à la place de l'espace offert par le magasin avec facilité, nature et qualité. Chaque marque de meubles en bois massif européenne et américaine a sa propre clientèle fidèle. Du fait de la tendance au développement international, les grandes marques utilisent des magasins phares indépendants pour atteindre leurs propres clients. Il n'est pas difficile de prévoir qu'avec l'augmentation continue de la popularité et de la force de certaines marques de meubles, davantage de marques ouvriront de grands magasins ou des magasins phares indépendants à l'avenir.