Six grandes tendances de la nouvelle consommation des ménages de la classe moyenne, dont la majorité des cibles sont des femmes

Avec l'essor des années 80 et 90, le potentiel de consommation de la nouvelle classe moyenne a déclenché une nouvelle vague de dividendes sur le marché. Selon les statistiques, le nombre de nouvelles classes moyennes en Chine a dépassé les 200 millions. D'ici 2020, ce nombre atteindra 700 millions. Le nouveau cycle de modernisation de la consommation centré sur la nouvelle classe moyenne a presque balayé divers domaines de la vie. Pour que les entreprises d'ameublement puissent réaliser leur transformation et leur modernisation en saisissant avec précision le pouls de la modernisation de la consommation, elles doivent d'abord comprendre la nouvelle classe moyenne.

Portrait : Où se situe la nouvelle classe moyenne ? Comment la verrouiller ?

FrançaisIls sont un groupe de personnes nées dans les années 1980 et 1990, avec un revenu annuel compris entre 200 000 et 300 000 yuans. Ils ont une position claire et des valeurs fermes ; ils sont à la fois pragmatiques et perfectionnistes ; ils sont la principale force motrice de la croissance de la consommation urbaine, en quête d'une nouvelle ère et d'une nouvelle consommation ; en termes de style de vie, ils ont des « qualités » et des « personnalités » cohérentes et ne négligent pas leur maison. Ils ne recherchent pas seulement l'apparence, la qualité et le style, mais mettent également l'accent sur « pas trop cher, pas trop cher, pas trop gênant » ; tout en prônant une consommation rationnelle, nous valorisons l'expérience et sommes prêts à payer pour des likes et des services.

La nouvelle classe moyenne est répartie dans les dix plus grandes villes, dont Pékin, Shanghai, Canton, Shenzhen, Wuhan, Changsha, Chongqing, Tianjin, Dongguan et Zhengzhou. On peut en déduire que, bien que la nouvelle classe moyenne soit relativement concentrée dans les villes de premier rang, outre les villes de premier rang économiquement développées comme Pékin, Shanghai, Canton et Shenzhen, la nouvelle classe moyenne des villes de deuxième et troisième rangs est également en croissance constante.

Les données massives montrent également que les générations post{{0}} et post-90 sont le pilier absolu de la nouvelle classe moyenne et traversent des étapes importantes de la vie liées à une consommation élevée, comme se marier, avoir des enfants et acheter une maison. D'après la répartition des professions au sein de la nouvelle classe moyenne, les 10 professions les plus populaires de la nouvelle classe moyenne correspondent aux secteurs les plus touchés par les heures de travail au fil du temps. Les 10 principales professions de la nouvelle classe moyenne comprennent l'informatique, le design, l'architecture, la vente, l'investissement, l'ingénierie, l'enseignement, la direction générale, le conseil et le journalisme. En ce qui concerne la manière de cibler précisément la nouvelle classe moyenne, le rapport suggère de cibler en premier lieu la nouvelle classe moyenne féminine.

Car le rapport montre que dans cette ère économique, 75 % de la consommation des ménages est réalisée par les femmes. En d’autres termes, tant que l’on comprend la psychologie de consommation des femmes de la nouvelle classe moyenne, on peut tirer parti de la nouvelle consommation de la classe moyenne.

Avec l'amélioration de la consommation, la nouvelle classe moyenne recherche un sens du luxe léger dans l'ameublement de sa maison, mettant l'accent sur le besoin de beauté et de qualité. Les grandes données d'aujourd'hui montrent que l'apparence fait partie des trois principaux mots-clés d'information auxquels les nouveaux membres de la classe moyenne prêtent attention, avec un volume de lecture de plus de 2 milliards. En ce qui concerne les styles de décoration intérieure privilégiés par la nouvelle classe moyenne, le style nordique est toujours populaire, mais le design stable du style chinois est le plus attrayant pour la nouvelle classe moyenne. Ces deux styles majeurs relient le style américain, le style moderne et le style pastoral, et ensemble, ils font partie des 5 styles de maison les plus populaires parmi la nouvelle classe moyenne.

Dans le même temps, les données montrent également que, quel que soit le style, la nouvelle classe moyenne a tendance à se présenter de manière plus concise. En termes de couleur, la nouvelle classe moyenne a une préférence claire pour les couleurs et davantage de nouvelles descriptions de couleurs. Par exemple, le blanc INS, combiné à l'or champagne et au gris premium, ces descriptions de couleurs seront intégrées dans la conception de la décoration intérieure par la nouvelle classe moyenne. Du point de vue de l'espace de lotissement résidentiel, le salon et la cuisine reçoivent plus d'attention, suivis de la chambre à coucher et de la chambre d'enfants.

Le rapport suggère que la nouvelle classe moyenne accorde une grande importance au plaisir de vivre. Comme l'indice principal montre que l'attention portée au lit est particulièrement élevée, on peut voir qu'un bon sommeil deviendra l'une des activités de la nouvelle classe moyenne. En termes de plaisir, la nouvelle classe moyenne apprécie non seulement le lit en tant qu'élément unique, mais aussi les petits détails d'humanisation. L'éclairage frontal du miroir, avec prise de courant, douchette à jet supérieur, robinet extractible, rangement tridimensionnel, verrouillage de porte silencieux, chauffage et éclairage, armoire à glace de salle de bains, prise USB et éclairage à induction domestique ont été sélectionnés comme les 10 détails les plus soucieux d'humanisation par la nouvelle classe moyenne.

Bien qu'ils aiment jouer, les nouveaux de la classe moyenne accordent également de l'importance au sentiment de sécurité dans leur vie à la maison. Selon les données, 97,76 % des personnes interrogées sont préoccupées par l'impact des produits ménagers sur leur propre santé, et le volume de lecture des informations liées à la protection de l'environnement s'élève à 2 millions, la plus grande préoccupation étant le formaldéhyde dans les produits ménagers. En outre, l'utilisation de caméras pour surveiller et se protéger contre les voleurs, l'utilisation de purificateurs d'air pour filtrer les gaz nocifs, les serrures à empreintes digitales et d'autres configurations liées à la sécurité de la vie à la maison ont également reçu une grande attention de la part de la nouvelle classe moyenne.

La nouvelle classe moyenne, comme les consommateurs de mode, accorde une importance particulière au « style » en matière de consommation domestique. Cependant, lorsqu'il s'agit de savoir comment incarner leur individualité, différents individus de la nouvelle classe moyenne choisiront des chemins différents. Certains achèteront des marques étrangères pour mettre en valeur leur identité, et les données montrent que la proportion de nouveaux membres de la classe moyenne achetant des marques étrangères augmente progressivement. Certains sont très préoccupés par les maisons intelligentes, l'IA et l'intelligence artificielle. Certains mettent l'accent sur un sens aigu du design. Il convient de noter que la préférence de la nouvelle classe moyenne pour les « Qifan'er » devrait donner aux marques personnalisées de niche plus de place pour la croissance.

Plus spacieux

La maison idéale pour la nouvelle classe moyenne mesure entre 80-100 mètres carrés et offre un volume de lecture élevé de 88 480 informations connexes. Trois chambres et deux salons sont devenus une demande rigide. Cela indique que la nouvelle classe moyenne est plus désireuse d'un environnement domestique spacieux et apprécie une vie à la maison plus tranquille.

Plus disposé

Le rapport sur les tendances de la décoration intérieure de la nouvelle classe moyenne en 2018 montre que la majorité des budgets de décoration intérieure de la nouvelle classe moyenne sont supérieurs à 200 000 yuans, suivis de 160000-200000 yuans. En d'autres termes, la nouvelle classe moyenne est plus disposée à dépenser de l'argent pour la décoration afin d'avoir une vie à la maison de haute qualité.

Plus d'artisanat

Les 10 principaux matériaux de décoration intérieure sur lesquels la nouvelle classe moyenne se concentre le plus sont les portes, les carreaux, les sols, les plafonds, les armoires, la peinture, le papier peint, les luminaires, les plafonds et les salles de bains. Il convient de noter que les plafonds et les plafonds suspendus ont également commencé à recevoir de l'attention, ce qui signifie que la nouvelle classe moyenne accorde plus d'attention aux détails des matériaux de décoration intérieure et recherche le savoir-faire des produits pour la maison. En outre, cela se reflète également dans la sélection des matériaux et de l'artisanat. La nouvelle classe moyenne recherche des matériaux naturels tels que le bois massif, le marbre et le pin, ainsi que l'artisanat naturel tel que l'autonivellement, l'assemblage et la couture naturelle.

Plus agile

La nouvelle classe moyenne accorde une grande attention aux maisons intelligentes, avec un volume de lecture allant jusqu'à 68 millions d'informations connexes. Parmi eux, les aspirateurs robotisés, les téléviseurs intelligents, les toilettes intelligentes, les haut-parleurs intelligents et les prises intelligentes sont devenus les « outils d'efficacité » standard pour la maison idéale de la nouvelle classe moyenne, rendant la vie plus pratique et plus agile.

Plus personnalisé

Par rapport aux produits standardisés du marché, la nouvelle classe moyenne accorde une grande importance au design et à la personnalisation. Le volume de lecture des informations relatives à la personnalisation est généralement supérieur à 200 millions, et le volume de lecture des informations relatives au design atteint 1,2 milliard, un chiffre en constante augmentation. Je pense que les produits personnalisés avec un sens du design plus fort seront appréciés et reconnus par les consommateurs sur le marché intérieur.

Plus de soucis

En ce qui concerne le choix de la décoration intérieure, la décoration intérieure sur Internet est devenue le choix de décoration de plus en plus populaire en raison de son gain de temps et de ses avantages, et elle est plus complète. Cela signifie que la décoration qui peut libérer les consommateurs de tout souci sera la direction du développement de la décoration intérieure future.